康师傅千椒百味产品推广战略的分析

康师傅千椒百味产品推广战略的分析
摘  要

随着WTO的加入，跨国公司不断地进入我国占领国内市场，本土企业面临着国内竞争对手和跨国公司双重的潜在威胁。生存的压力，使他们主动寻求做强做大的出路，因此如何利用有限的资金低成本迅速打开市场，提升品牌知名度，对于企业来说非常重要。营销战略作为企业经营管理战略中最富有能动作用的一部分，其极强的应用价值已得到企业界人士的高度重视，在现代企业管理中日益发挥出重要作用。产品推广战略作为营销战略中不可缺少的一部分，已成为企业获得持久竞争优势的重要源泉。
河南方便面市场巨大，康师傅的高价面与容器面稳居市场第一名，其在市场上的主要竞品基本表现为白象、华龙、统一、斯美特等强势品牌。分析千椒百味所面临的市场机会，把握竞品的最新动态，对千椒百味产品推广有重要意义，这有利于康师傅成功抢占河南市场，增强品牌影响力。在方便面这种快速消费品市场上，市场细分与产品细分越来越明显，整合营销将成为下一轮方便面市场竞争的主要武器。未来方便面市场的竞争优势，将集中表现在产品及市场的推广速度上，速度的比拼将更加明显。千椒百味产品的推广正是打造产品新概念，寻找新的产品诉求，引导市场消费这一潮流的体现。

关键词：营销战略；品牌；推广；市场

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