房地产企业品牌化策略

房地产企业品牌化策略
摘  要

随着市场经济发育日渐成熟，我国房地产业持续快速增长，品牌价值对房地产市场的作用日益凸显，品牌竞争已悄然代替了价格竞争和质量竞争成为市场发展的必然趋势。无形的房地产品牌是房地产企业的生命和灵魂，品牌运营是企业短期迅速发展、克敌制胜的营销法宝，是企业长远发展的必由之路。房地产企业品牌化策略对企业取得良好的经营成果，获取竞争优势具有不可替代的作用。我国的房地产企业在激烈的市场竞争的冲击下，实施有效的品牌化策略才是决胜之道。
有鉴于此，本文从房地产品牌的基本理论的入手，研究了房地产品牌及品牌化策略的概念、类型，明确了市场竞争中房地产企业实施品牌化策略的必然性，提出目前房地产企业实施品牌化策略存在的问题，最后结合房地产企业实施品牌化策略的意义，提出了实施品牌化策略的对策。

关键词 房地产企业；必要性；品牌化策略

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