逸风企业分众营销广告策略

逸风企业分众营销广告策略
摘    要

社会群体分众化，消费行为个性化，营销精细化，适应这样的趋势，传播也由大众传播逐渐走向分众化传播。大量的分众化媒体随之迅速崛起，它们的出现不仅瓜分了受众群体，更因其精准到达目标受众、符合精确营销的要求，成功地瓜分了广告市场的“蛋糕”。 如果将广告分众传播现象当成是广告传播的一大变革，这种变革早已经出现萌芽，但是这种变革却只是广告分众传播走向纵深化发展道路的开端。本文旨在通过对广告传播分众现象的产生条件和发展趋势进行梳理，在此基础上，帮助公司认清当前面临的分众传播形势，以便迅速采取对策，满足广告受众的信息需求。
分众营销广告策略是决定分众营销成功与否的关键环节，本文以理论研究为主，将分众传播理论与企业的广告策略结合起来，探讨如何细分及定位目标市场，把品牌宣传及广告投放指向目标及潜在消费群体，把策略和操作规程都变得有针对性，避免企业资源不必要的浪费以实现价值最大化，主要研究如何在分众营销的框架指导下制定广告策略的问题。

关键词：分众，企业，广告策略

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