房地产品牌管理浅析
房地产品牌管理浅析
摘 要
长期以来，易耗品市场的品牌竞争激烈，然而在房地产这样大规模的资本密集型行业，品牌却一直得不到应有的重视。住房改革以前，我国尚无房地产市场，品牌无从谈起；房地产市场逐渐形成以后，又面临着空前高涨的购房需求，卖方市场极大的抑制了行业品牌的成长和产品质量的提升。随着我国土地交易、金融政策日趋规范和透明，加上国外开发企业的强势进入，房地产市场将由供不应求向供求平衡转变，开发商不可避免要逐渐进入品牌竞争时代。品牌不是凭空制造，而是产品品质、企业信誉等一系列核心竞争要素的综合体。在充分竞争的市场中，品牌对于企业是有价的，甚至可能超过企业所开发物业的有形价值。
本文以房地产为研究对象，以我国房地产发展现状与问题为切入点，具体写出了我国房地产品牌粗制滥造、房地产品牌建设存在较多误区、消费能力制约了品牌建设、房地产开发企业对品牌建设重视程度不够等方面的问题。重点论述了房地产企业如何通过提升地产产品的质量，采用合理的定价、提高对房地产品牌的认识、提升物业品牌的服务质量等措施来提高房地产的整体质量；最后论述企业加快品牌增长速度，树立百年品牌理念的重要性。
关键词：房地产；房地产品牌；物业管理；物业品牌。
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