沂源公司茶饮料产品营销策略

沂源公司茶饮料产品营销策略
摘  要
随着人们生活水平的不断提高，保健意识日益加强。茶叶的药用历史被广大百姓所认识。由20世纪50年代至今，随着科学技术的发展，茶叶营养价值和药用价值的不断发现，茶的应用日趋频繁，各种各样的药茶应用而生，茶叶和糖一起经微生物发酵生产的茶酒以及各种红茶、绿茶、乌龙茶的纯茶水等，这些品种为消费者提供了极大的选择余地。茶饮料的生产和发展在中国已经有了良好的开端，具备了各方面的条件，所以是有极好的前景。本文以“沂源公司”茶饮料产品为研究对象，通过对其营销策略现状了解、SWOT分析及其STP分析，最终制定适合公司发展的营销策略。
本文分七个部分。
第一部分，主要介绍本文课题背景及目的、国内外研究状况、课题研究方法、论文构成及研究内容。
第二部分，主要介绍论文所涉及的市场营销学方面的理论知识。
第三、四、五、六部分，简单的介绍了 “沂源公司”及其营销现状。对“X公司”的优势、劣势、机会和威胁进行了详细分析，然后进行市场细分和目标市场的选择，最终进行市场定位。
第七部分，主要是根据前面的分析，制定“沂源公司”的产品策略、渠道策略、价格策略及促销策略。

关键词：营销策略，茶饮料，营销

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