2. 背景本企业是基于以下两个方面建立起来的。从微观角度来看，对于我们的服务客户——企业来讲，通过我们为他们所搭建的通惠网络联盟，可以很大程度加强一个城市的服务行业中不同企业的集群效应，使得强强联手，通过我们所搭建的通惠网络联盟，拉动消费者在此网络所包括的企业中进行消费，大幅度提高他们的顾客量及销售额，这也就可以进一步提高他们的盈利能力；对于最终消费者来讲，我们所搭建的通惠联盟，给他们带来优惠政策，使得最终消费者也可以花最少的钱，体验最优质的系统化服务。从宏观角度来说，这样的一个通惠网络的搭建，对于一个城市的服务行业的发展有着积极重要的用作，它所带动的是一个城市服务行业的整体的发展，促进了消费。
尤其对于有一定旅游基础的城市更是如此，我们所提供的通惠网络，具有拉动、引领的特点，尤其是对于那些没有固定消费习惯的游客来说，可以达到“靠旅游拉动通惠、靠通惠拉动消费”的效果，那么我们的服务就会成为未来旅游城市的最佳选择。
3. 品牌名称与标识
3.1 品牌名称
企业取名为UnionJoy通惠网络项目公司。UnionJoy取Union的联盟、联合之意，取Joy
的欢乐、开心之意，以及Enjoy的享受之意，寓意着我们的UnionJoy通惠公司可以为广大的消费者打造一个基于服务行业的优质、系统的通惠联盟，通过这样的联盟的搭建，我们的服务客户以及广大消费者都可以开心愉悦的消费、体验、享受。品牌名称可以由图1-1解释。
图1-1 品牌名称解释
3.2 品牌标识
公司Logo由黄色背景以及蓝、绿两条箭头首尾环绕组成。黄色的背景象征着本企业所搭建的优质的通惠网络平台，蓝、绿两条箭头象征了我们的服务客户及消费者，两条箭的环绕形状象征了本企业的服务客户及消费者的双向互动。整体寓意着在UnionJoy所搭建的优质通惠平台上，我们的服务客户及消费者双向互动，更进一步的享受新时代的体验消费。品牌标识如图1-2所示。
图1-2 品牌标识
4. 品牌核心价值观
4.1 核心价值观
所谓体验式消费，就是商业街、商场在建筑设计、景观配套及业态组合等方面营造出一种新鲜的、有特色的、有吸引力的消费氛围，使消费者在消费过程中感受到愉悦的精神享受。
具有体验式消费特征的商业街、商场不仅能满足人们传统的物质需求，还能满足人们放松精神、愉悦身心的精神需求。随着社会的进步与发展，消费者所追求不再只局限于物质上的满足，而是更追求精神上的满足。
UnionJoy品牌就将营造出一种新的体验消费模式，通过我们所打造的通惠联盟，让我们的服务客户与最终消费者都能在这样的体验消费模式中不仅仅感受到优惠，而是一种品质的消费享受，使消费者轻松、愉快的消费，享受整个消费过程，同时带动我们的服务客户获利。 因此，UnionJoy品牌创建如下的品牌核心价值观，让消费者意识到，UnionJoy不仅仅是通惠，更是一种享受。
品牌核心价值观：体验生活、享受生活、彰显自我。
4.2 品牌个性
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