宇通客车的营销战略研究
宇通客车的营销战略研究
中文摘要
本文将理论和实践相结合，与用定性和定量相结合的方法，通过分析，本文将根据郑州宇通客车股份有限公司的可持续发展，提出一套切实可行的市场营销战略。
本文首先对宇通客车股份有限公司所处的外部环境进行了深刻的分析，认为国内稳定的政治环境、国民经济的持续增长、行业发展的状况及加固国际市贸组织后的影响将为宇通客车提供了难得的机遇；同时行业的激烈竞争日益加剧，以及宏观环境的负面影响是宇通客车所面临的挑战。
其次对宇通客车的内部环境进行分析，针对现有的公司管理现状、人力资源现状、营销能力等各方面解析现有管理的现状，指出优点和不足之处。
接着，运用SWOT方法对公司内外环境进行组合，通过市场细分、市场定位、营销组合等确定公司的市场营销战略。
最后提出宇通客车公司营销战略的实施和控制方法，使企业领导者、资源、结构与营销战略相适应。
本文旨在通过研究分析，来提出适合郑州宇通客车股份有限公司的市场营销战略及战略实施和战略控制的具体措施。
关键词： 营销战略； 市场细分； 行业环境； 差异化战略.
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