关于奢侈品品牌在中国的营销策略研究

关于奢侈品品牌在中国的营销策略研究
——以卡地亚品牌为例
摘 要
随着中国奢侈品市场的繁荣发展,营销策略的成功与否成为构建奢侈品牌的重要手段。近年来,中国奢侈品市场的迅速增长,促进了奢侈品品牌营销的全面发展。同时,也引发了对奢侈品品牌营销及广告策略创新性的思考。
本文在对全球奢侈品市场的发展及现状进行分析的基础上,对全球奢侈品品牌营销策略进行了分析。研究表明，奢侈品品牌的营销及广告策略正在向多元化方向演进。本文以卡地亚品牌为例研究了奢侈品品牌在中国的营销策略。通过对卡地亚品牌在中国的营销策略的分析，试图找出在金融危机背景下奢侈品品牌营销所面临的问题。
研究发现，以卡地亚为例的奢侈品品牌在营销策略方面同质化严重。在竞争日益激烈的全球奢侈品市场，稳中求变的营销策略势在必行。本文通过对相关案例的分析，针对存在的问题，提出了相应的对策。

关键词：奢侈品品牌  营销策略  卡地亚

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