第一章绪论，从房地产业与互联网的巨大发展、房地产业与互联网信息产业的结合，房地产行业在网络时代到来时遇到的巨大机遇和挑战出发，引出了本文选题的背景和意义，概括介绍了本文的研究思路和方法，规划本文的研究框架和重点。
第二章为理论综述及相关介绍，分别综述了网络营销的研究、网络广告的研究、房地产的研究以及两者的结合，最后简单介绍了顺驰不动产公司的基本情况，得出了本文研究的目的和方向，即致力于研究如何将房地产行业与互联网行业有机的融合，以互联网网络广告的优势改善房地产广告的传统模式，推出以网络广告来销售房地产的全新房地产网络营销模式。
第三章为国内房地产网络广告的现状与发展趋势分析，从网络营销环境下的房地产业入手，首先分析了国内房地产网络广告相对于其它广告媒体的优势以及不足，阐述了房地产网络广告的比较优势，然后分析了国内房地产网络广告的发展现状以及存在的问题及成因，最后分析了我国房地产网络广告的发展趋势。
第四章为顺驰不动产网络广告策略分析，介绍了最常用的房地产业开展网络广告的策略，包括制定合理的网络营销方案、进一步完善和发展中介业务、加强企业形象的宣传以及充分利用电子计算机和网络新技术以完善优化网络广告等策略，其中以进一步完善和发展中介业务的介绍比较详细，房地产企业制定合理的网络营销方案最为普遍。
第五章为房地产企业开展网络营销，以及在网络营销环境下开展网络广告的策略的一般运行方法，致力于研究房地产企业网站建设，房地产网站的推广，重点研究了网络广告以及新型技术在房地产网站建设和推广过程中的应用，最后分析了房地产网络广告与传统广告的整合，并再次以顺驰不动产为例，展望房地产网络广告的美好前景。
本文研究的重点在于房地产网络广告的理论及现状分析和房地产企业开展网络广告的一般策略分析。本文分析了网络广告相关优势与局限，网络广告的发展现状，并展望了房地产网络广告的发展趋势及未来，研究了顺驰不动产公司的网络广告的策略相关，及现阶段我国房地产企业网络广告存在的问题，最后研究了房地产企业开展网络营销的一般过程及运行方法，特别是网络广告、搜索引擎等网络营销工具的运用、新型计算机技术和网络技术在网络广告中的应用以及房地产网络广告与传统广告的整合。
第1章 绪论 1
1.1选题的背景与意义 1
1.2研究内容与方法 2
1.3研究框架与重点 3
1.4本章小结 3
第2章 理论综述及相关介绍 4
2.1网络营销及相关 4
2.2网络广告的概念及内涵 4
2.3房地产市场及其相关 6
2.3.1房地产的概念 6
2.3.2房地产市场及其特性 6
2.4房地产网络广告的概念及表现形式 8
2.5顺驰不动产公司相关介绍 8
第3章 房地产网络广告的现状与发展趋势 9
3.1房地产网络广告的优势与劣势 9
3.1.1传统广告媒体的优势与局限 9
3.1.2房地产网络广告的优势 10
3.2房地产网络广告的发展现状 11
3.3房地产网络广告的发展趋势及方向 12
3.3.1房地产网络广告的出现对广告主传统的广告思维产生冲击 12
3.3.2房地产类专业网站、频道发展迅速 12
3.3.3房地产网络广告形式呈多样化发展 13
3.3.4房地产网络广告投放量不断增加 13
3.4现阶段我国房地产网络广告的主要问题分析 13
3.4.1对于房地产网络广告的重视不够、投入不足 14
3.4.2网络广告自身的局限性 14
3.4.3宣传房地产企业形象的广告欠缺 15
3.4.4网络广告形式单一、缺乏创意 15
第4章 顺驰不动产网络广告相关策略研究 15
4.1房地产企业应制定网络营销方案 15
4.1.1房地产企业制定网络营销方案现状分析 15
4.1.2顺驰不动产制定网络营销方案 16
4.2房地产网络广告应进一步完善和发展中介业务 16
4.2.1房地产网络广告完善和发展中介业务的现状分析 16
4.2.2顺驰不动产开展网上中介业务的一般情况 17
4.3房地产网络广告应加强企业形象的宣传 17
4.3.1房地产网络广告于企业形象宣传的现状 17
4.3.2顺驰不动产开展网上企业形象设计系统 17
4.4房地产网络广告应充分利用电子计算机和网络新技术 18
4.5房地产网络广告应充分考虑投放定向投放和投放网站选择因素 19
4.5.1网络广告的定向投放 19
4.5.2网络广告的投放网站选择 19
4.6房地产企业应重视网络调研的作用 19
4.7房地产企业应充分认识网络广告对象的相关情况 19
4.8房地产企业应充分认识网络竞争对手的相关情况 19
4.9房地产企业应将传统广告与网络广告相结合 19
第5章 房地产企业开展网络广告策略需要注意的问题 19
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