义工联形象传播现状调查与对策研究
【摘要】深圳义工联从1990年创办至今，从开始由一条电话热线发展到现在已经有了一定的知名度。从组织的各种活动到丛飞事件，深圳市民深深地被深圳义工联的奉献精神所感动。那么深圳义工联各方面的形象传播效果又是怎么样的呢？本文针对深圳市民，通过深圳义工联形象传播现状调查与对策研究问卷，以了解深圳市民对深圳义工联的看法和评价，以及衡量深圳义工联在传播自我形象方面效果，并给与一定的建议。调查结果表明：（1）深圳市民对深圳义工联有很高的认知度和认可度；（2）电视是最主要的传播途径；（3）各种形象传播途径效果各不相同；（4）李云迪不适合作为深圳义工联的形象代言人；（5）不同类型的市民对深圳义工联的接受意愿不同；（6）大众化是深圳市民期望的深圳义工联的形象。由此调查得知，深圳义工联的形象传播并没有很好的表现出组织的特点，也没有很好的与市民的意愿进行沟通。原因是深圳义工联的理念思想及各方面内容没有过多地考虑群众的要求，深入群众内心。因此，我们提出深圳义工联要定义合适自己的大众化形象，并且根据这个特点选择不同的传播途径。以达到传播义工联形象的最好效果。
【关键词】深圳义工联；形象传播；传播途径
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