试析我国房地产网络营销的现状及趋势

中  文  摘  要
房地产网络营销是一种依托于互联网电子平台以信息传递交互为核心的并最终以促成房地产交易为目的的新型营销模式。它的出现是对传统营销方式的重大补充，继而开始改变以往的房地产营销格局。
自住房改革以来，我国房地产市场日趋走向成熟。目前正经历着国家严厉的宏观调控，市场已由高涨走向低落，躁动走向理性。这时房地产营销作为房地产开发经营活动的组成部分，地位显得更加重要。
本文以我国房地产网络营销为研究对象，以传统市场营销理论为基础，结合房地产和网络营销的特点，着重论述房地产市场营销在方式上选择网络营销的客观必然性，并对实际营销活动中出现的问题提出修改意见。同时，文章还将探讨房地产网络营销在整个房地产营销格局中所扮演的角色、所起的作用，这将对正确认识房地产网络营销起到重要作用。最后，联系现状，结合相关理论，对未来房地产网络营销的发展趋势做出大胆预测。

关键字：房地产；网络营销；现状；发展趋势

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