植入式广告对企业品牌塑造影响研究

摘 要
随着数字电视的兴起，观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一，影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素，成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。
在现在的广告行业中，植入式广告以其建明快的方式越来越受到广告主的青睐，更多的企业更愿意将基金投入植入式广告的宣传中。
但是中国的植入式广告毕竟还不是非常的完善，大多数影视剧中的植入式广告都不是非常的成功，观众对植入式广告的态度也不尽相同。
这就要求对需要植入的主题要更加认真的斟酌。而如何在植入式广告中进行品牌的塑造就成了一个需要面对的问题。
本文从观众心理的特点入手，结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。

关键词：影视   植入式广告   品牌塑造 

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