中外户外广告创意策略研究

摘  要
    伴随着社会的变革与转型，户外广告在近30年来取得了蓬勃的发展。看到这一点的同时，也必须看到在户外广告的发展进程中出现了如传播效果下降、盲目扩大户外载体覆盖幅度等诸多问题，既损坏了城市中的人居环境，也制约了户外广告的发展。究其原因，除了广告业自身的问题之外，还包括对人们日益高涨的审美要求的忽视。本文针对这一现象，从创意角度对户外广告进行审视和研究，以便人们对户外广告的价值和未来发展前景有正确的认识。
中外著名的户外广告案例是本文的研究对象，它主要包括户外独立设置或借助建筑物、交通工具设置的广告以及作为信息传播媒介的商业广告、公益广告等，本文结合广告学、美学、设计学、心理学、等相关知识，力图在典型户外广告创意案例研究的基础上，对其如何进行创新创意的方法进行归纳，并提出户外广告创意应注意的问题和技巧，以便户外广告有会更好的发展。

关键词：户外广告 创意策略 对策研究

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