企业市场营销理念及发展趋势

内容摘要
由计划经济转变为市场经济以来，我国的经营理念基本一直是采用简单地模仿西方的模式。但随着时代的变迁，特别是进入21 世纪后，知识经济蓬勃发展，以往照搬的经营模式已远远落后于我国当下的市场经济发展，我国企业应审时度势，抛弃简单的模仿型模式，结合中国企业自身特色和发展趋势，创新市场营销理念和方法，发展适应我国经济实际的经营模式，以积极应对严峻的市场竞争。新世纪到来，全球经济的显著特征就是企业朝多元化、一体化发展。在发展的同时，企业的改革与创新也在不断地深入，涉足的领域更广，竞争更为激烈。在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败、取胜与出局，更换交替、不断轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销。因为不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念都是生存之本。它主宰着企业的兴衰。注重营销，注重用户的需要，注重与其他企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展，迎接新挑战的战略指导思想。营销存在于所有企业，突出体现在大企业之中。综观层出不穷的行业大战，掌控者多为大型企业，它们资本雄厚，人才济济，市场经验丰富，有敢于争夺市场的先决条件；相形之下，中小企业往往势单力薄，资源匮乏，很难应对激烈而又残酷的市场竞争。然而，中小企业如何在逆境中求生存，困境中谋发展？营销战略就显得至关重要。利用有限的资源，挖掘最大的潜力，创造无尽的价值，这种新型的市场营销模式经过不断的实践总结及发展演变，已受到广泛的认可和重视。创建新型的市场营销模式，就是要根据市场经济特性和规律，制定市场操作规范，完善运营机制，重点围绕发挥企业自身优势，激发营销队伍的创造性来开展科学营销。在激烈的市场竞争中，企业的经营管理工作应该把如何创建新经济条件下的企业市场营销作为企业发展的重大任务。本文从我国市场营销理念发展的历程入手，结合我国经济实际，从市场环境、融资环境、人才环境、政策环境等四个方面探寻我国构建新型市场营销理念的途径，并对未来的发展趋势做出了切合实际的设想与展望，以期对我国企业在市场经济中良性发展有所裨益。   
关键词：市场；营销；理念；整合；趋势

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