凤凰卫视品牌塑造策略研究

摘  要
在竞争日益激烈的电视媒介市场，品牌逐渐成为电视媒体的核心竞争力。打造媒介品牌已经成为我国电视媒体经营管理的一个重要策略。香港凤凰卫视有限公司自开播至今十六年，通过摸索创建出与众不同的凤凰模式，发展成为了影响全球的三大中国传媒品牌之一，凤凰卫视也因此成为国内众多媒体争相学习、研究和效仿的对象。
但是，随着众多电视媒体越来越重视品牌塑造和建设，凤凰卫视的独特性和优势正逐渐受到挑战，品牌核心竞争优势逐渐弱化，一定程度上影响了凤凰卫视的快速发展。对于此种现象，如果不认真加以研究和分析，不进行品牌塑造策略的改进，长此以往，将成为凤凰卫视品牌建设长远发展的严重障碍。
基于此，本论文将凤凰卫视作为一个整体，通过研究其差异化创新战略、独特的形象包装手段、打造名人策略、品牌延伸战略等方面，对凤凰卫视在国内外双重竞争环境下品牌塑造存在的问题和面临的威胁进行分析，并为其提出一定的可行性完善对策，以期为凤凰卫视的良性发展提供借鉴，并对我国电视事业的发展有所启迪。

关键词：  凤凰卫视  品牌塑造  品牌延伸

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