天津卫视品牌推广策略研究
摘 要
随着中国电视传媒手段的突飞猛进，观众选择电视节目的自由度也大大宽松，曾经有人提出了一个“三步五秒”的现象，一个受众在距离三步远的报摊，仅用不到五秒钟的时间从几十分乃至上百份报刊中选择自己中意的一份来购买，同样，电视频道也同样面临这样一个问题，只有几秒钟的时间让受众手中的遥控器停留住，在他们眼中，无论什么节目，什么栏目，什么频道，喜欢看就看，不喜欢看就换。受众的按遥控这个简单的动作就能决定某个节目某个栏目的生死存亡。在这样的形势下，电视节目，电视栏目，电视频道，甚至整个电视台，为了适应观众的口味，迎合广大受众，绞尽脑汁，千方百计的创新，在神州大地上一场没有硝烟的战争已经拉开序幕，竞争中的品牌战略也得以凸现并渐受青睐。人类传播进入一个崭新的时代，电视媒体以其自身的及时性、直感性、广泛性等优势，吸引着广大受众的眼球。中国的所有省级电视台，几乎都有自己的定位，但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。本文分析国内国际电视节目成功经验，再根据天津本土特色，为天津卫视卫视打造自己专属的品牌推广策略。
关键词：电视品牌 经验 策略
Hunan satellite TV as a example analyze the TV brand strategy
Abstract: The mankind’propation comes into a new era . TV medium draws the the worldwide audience’s attention by their own advantages of the timeliness,direct emotional and widespread .Almost every provincial television stations in China has its own position, but there is few real successful brands. Hunan TV's success mainly results from its adhering to the strategy of their own brand. This text analysis inland and international TV program succeed experience，
Key words: TV brand content strategy
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