二、环境分析（一）宏观环境：1.网上图书行业现状及发展情况：（1）随着网络时代的来临，纸质图书、去书店买书、去图书馆借书已不是人们阅读的唯一选择；电子书、去网上书店买书、通过数字图书馆读书、手机上看书等新兴事物为人们的阅读打开了更多的“方便之门、快捷之门”。读者从“纸质阅读”到“电子阅读”的转变正在引发图书产业全面转型。
（2）目前网上书店正处在快速的发展阶段，网上购书正成为购书一族的一大热点和亮点，主要与书籍所固有的无差异性有关，换言之，对同一名称的书都是同质的，因此挑选性不是特别强；另外，书籍的销售商可以通过网络提供简介、片断，使消费者了解其内容后再订购，没有过多的售后服务退货等问题，相比较而言，其它商品不具有这个优势；此外，在网上购书的消费者整体文化水平都较高 。互联网已经成为60%读者获取图书的渠道
目录
第一部分：龙之媒简介••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
书店简介••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
经营理念••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
公司形象定位••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
第二部分： 环境分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
宏观环境••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
微观环境••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4
消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4
第三部分： 竞争对手分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6
市场概况••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6
自身资源分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6
第四部分： SWOT分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
优势分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
劣势分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
机会分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9
威胁分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9
第五部分: 营销策略分析•••••••••••••••••••••••••••••••••10
产品策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10
价格策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12
渠道策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••13
促销策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••14
第六部分：营销推广策略•••••••••••••••••••••••••••••••15
西部爱心计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15
广告明星评选活动•••••••••••••••••••••••••••••••••••16
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