三、环境分析（一）宏观环境分析1.经济环境经济环境一般是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素，如消费者收入与支出状况、经济发展状况等等。据统计，杭州市2008年实现地区生产总值（GDP）达4781.16亿元（如图1），按可比价格计算，比上年增长11.0%，连续18年保持两位数增长。全市按常住人口计算的人均GDP为60414元，按户籍人口计算的人均GDP为70832元，分别增长9.4％和10.1％。
同时据抽样调查结果显示，2008年杭州市区居民人均可支配收入为24104元，比去年增长11.1%；市区居民人均消费性支出为16719元，比上年增长12.2%。年末城乡居民储蓄存款余额达3476.59亿元，比上年末增长31.8%。
从数据上来看，无论是杭州市总体的经济状况，还是市区居民的可支配收入及消费性支出，都显示出杭州市具有较强的经济基础以及消费能力，同时上千亿元的储蓄存款余额也显示着杭州这个市场具有强大的市场潜在购买力。
目 录
一、公司项目概述……………………………………1
二、公司组织结构……………………………………1
三、环境分析…………………………………………1
（一）宏观环境分析…………………………………1
（二）微观环境分析…………………………………3
四、SWOT分析…………………………………………4
（一）机会分析………………………………………4
（二）威胁分析………………………………………4
（三）优势分析………………………………………4
（四）劣势分析………………………………………5
五、目标市场策略………………………………………6
（一）市场细分…………………………………………6
（二）目标顾客选择……………………………………7
（三）市场定位…………………………………………9
六、营销组合策略………………………………………9
（一）产品策略…………………………………………9
（二）价格策略…………………………………………10
（三）渠道策略…………………………………………12
（四）促销策略…………………………………………13
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