《第25次中国互联网络发展状况统计报告》 指出，截至2009年12月，使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但从发展速度上看，商务交易类应用遥遥领先，商务交易类应用平均年增幅68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一。2009年是商务类应用大发展的一年，中国互联网应用的消费商务化特征走强趋势明显。2009年，网络购物用户规模1.08亿人，年增长45.9%，网络购物使用率继续上升，目前达到28.1%。金融危机客观上促进了网络购物的发展。从供应端看，很多企业受到冲击，网络作为便捷的营销平台，成为企业摆脱困境的捷径。2009年企业进驻C2C或自建B2C平台的数量增加迅速，增加了网络购物市场的商品供应量。从用户端来看，随着网购观念的普及，网络购物正逐渐成为网民消费生活的习惯。网购用户年龄大多集中在18~30岁，月收入集中在1000~3000元，并且以企业白领和学生为主 。本文将通过大学生网上购物的调查，找出其存在的问题，运用所学的市场营销理论分析，并提出相应的营销策略。
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