从金融营销的发展来看,金融营销环境进入了“以市场为导向,以客户为中心”的变革时代经过二十多年的改革开放,我国金融市场发展很快,并已初具规模,金融业进入了一个全新的发展时期,金融营销环境发生了深刻的变化随着经济的进一步发展，尤其是加入二十一世纪后，中国银行业逐步放开，外资的涌入使得银行业竞争日益激烈，各类城市商业银行的出现，使得我国的银行业市场空间变得狭窄。银行业的竞争趋向白热化。
国际金融危机的影响还在扩散，世界经济尚未走出衰退，国内经济正处于触底企稳的关键时期，经济持续回升的基础还不稳固，仍然存在许多不稳定、不确定、不平衡因素，这些因素必然给中国银行业带来这样或那样的负面影响。此外，商业银行的发展面临着诸多的挑战：首先是商业银行内部的挑战：国有银行改革的挑战；股份制商业银行一路领先的挑战；外资银行不断引入的挑战。其次是金融市场发展和金融制度创新的挑战。第三是宏观政策调整和金融监管进一步严厉的挑战。面对这样的大环境，我认为商业银行有必要调整自己的营销策略，选择最合适的最有效的营销策略，来应对如今的金融市场环境。
本文选择宁波中国银行的营销策略作研究，并希望通过撰写毕业论文之际，能够思考和讨论如何有效地应用营销理论来提升宁波商业银行的营销水平，缩短与国外商业银行的差距，并就优化和完善宁波中国银行服务营销策略提出相应的对策，从而提高宁波商业银行的竞争优势，这也是本篇论文的研究目的之所在。
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