基于税收影响的产品定价策略
摘 要
市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和定价。企业通过前三个要素在市场中创造价值，通过定价从创造的价值中获取收益。产品定价策略作为企业市场营销组合策略中一个极其重要的组成部分，其影响因素是多方面的。
税率变动、税收起征点、税率临界点和增值税纳税人身份等税收因素对企业产品定价策略的选择也具有重要影响。
流转税率的调整直接影响产品的定价，可通过税负转嫁，控制成本，制造利润，决定着在产品的定价上策略。
不同的纳税人身份有不同的优劣势，这些在一定客观方面是可以自主选择的，根据实际情况，选择最佳的身份，获得更大的利润。
税收起征点的存在是为了照顾应税收入较少的纳税人或某些特定的产品，使税收政策符合合理负担的原则，如果产品定价就在起征点附近，经营者应该明确分析出他的价格范围，考虑现实的基础上，进行合理定价，减少不必要的税负，提高企业的市场占有率，才是成功的税收筹划。
在我国实行差别税率的情况下，合理考虑在税率临界点附近的产品价格策略，有利于成功进行税收筹划。
对此，本文将税收作为重要的影响因素的基础上，研究在产品的定价方面如何利用税收筹划，以做出适当的市场营销定价决策。
关键字：市场定价策略 税率 临界点 纳税人身份
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