从香奈儿在中国的品牌发展之路看中国消费文化的改变中国在改革开放以前，注重中国本土化的消费观念。改革开放之后，尤其是在中国加入WTO之后，国门的打开，很多国外的品牌进军中国，让人们看到不同的商品。从香水到服装，从电子产品到汽车，中国已经成为世界上几乎所有商品的最大消费国，中国人的消费习慣也越来超向西方靠拢一一。 实际上．这种消费变化已经展开，中国人已成为世界上最大的消费者，中国在彻底变革数亿中国人生活的同时．也在积蓄着重塑世界的潜力。国人的消费观念也随之改变，对于商品的档次、质量有了更高的追求，以体现自己的身份、地位。
本论文以香奈儿为例，结合国内奢侈品市场发展的状况，在详细的统计数据的支持上，将香奈儿品牌中的香水、包、服装在不同阶段在中国的品牌发展。从而指出，在不同阶段，中国的消费文化在随之改变，这也就是为什么现在奢侈品在发展的快的元素之一。
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