网络营销效果评价指标体系与评价方法

随随着科技的发展、网络的普及和人们日益对网络的依赖，企业正越来越多地利用互联网这一方便、快捷、低成本的媒介进行大量的营销推广工作，但大多数中小企业还不知道该用什么样的策略、平台和方法去实施网络营销，更不知道该如何去专业地评价网络营销效果。
本文结合国内外学者的研究基础和具体的工作实践，基于网络营销的评价目标和评价指标的选择原则，系统地从成本指标、测量指标、效率指标和影响力指标这四个方面建立一套适合中小企业进行网络营销自我评价的指标体系，并应用综合指数评价法进行网络营销效果的评价。最后，通过中型眼镜企业的实例说明了应用该网络营销评价指标体系进行评价的过程。

关键词：网络营销；效果评价；评价指标；综合指数法

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