宜家（中国）体验营销策略案例研究
研究宜家（中国）成功实施体验营销的成果已有很多，但是通过企业调研来对其体验营销策略和管理过程进行系统研究的尚不多见。本文主要运用体验营销策略组合模型 ——六要素组合模型，采用规范的案例研究方法，从企业角度深入探讨宜家（中国）体验营销策略的成功关键和本土化发展，最后得出结论：（1）宜家体验营销模式正在融合中国特色，探索符合中国的消费文化和实际诉求的发展道路。（2）通过线上和线下的创新渠道体验，与消费者建立情感联系。（3）宜家（中国）体验营销的成功关键是以消费者为中心进行体验营销管理。
【关键词】六要素组合模型；宜家（中国）；体验营销；成功关键；本土化
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