【内容摘要】
基于用户心理的网络广告投放研究
传统网络广告造成用户的消极心理才是影响广告效果的最大因素，传统网络广告多以强迫式使用户接收广告信息，强迫之下用户会不愿意接收广告信息，甚至讨厌广告信息的消极心理。要使网络用户乐意接受的广告信息才会有最好的广告效果。因此一些新形式，基于用户心理的网络广告投放方式渐渐地出现在网络用户的眼前。广告用户在网络中有这多种的心理需要，“病毒式”满足了用户多种心理需要，能满足不同层次的心理需要才能使广告成功。
关键词： 网络广告投放，用户心理，“病毒式”广告，传播
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