有机食品购买决策的影响因素分析

随着我国食品安全问题的日益突出和人们生活及文化水平的不断提高，人们的思维方式、价值观念、消费理念也发生了变化。环保意识的觉醒和强化已经开始对各国的发展战略产生直接或间接的影响，绿色消费热潮逐渐涌现。在我国的很多地区和城市，特别是沿海等发达地区的城市，人们已经进入到了追求高生活质量的阶段，这对我国有机食品行业无疑是一种推动的力量。然而，我国有机食品发展现状表明，我国城乡居民对有机食品的需求差异大，在与发达国家相比，我国有机食品业发展仍然存在不足。制约发展的因素有很多，本文认为我国有机食品营销策略没有很好地抓住我国消费者购买因素去展开是制约我有机食品业发展的主要瓶颈。
本文在明确相关研究对象的基本概念的基础上，对有机食品市场发展现状进行了阐述，并从产品、消费者个人特征和营销三个方面分析影响消费者购买有机食品的主要因素，最后运用市场营销学中的4Ps理论，有针对性地提出了推进我国有机食品营销策略的对策和建议。

关键词：有机食品；购买；影响因素；营销策略；

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