电子商务环境下的营销模式研究——以微博营销为例
伴随着科学技术的革新，互联网已成为人类生活中不可或缺的一部分。而微博也为越来越多的人所认识并使用。如今的微博，其火热程度并不亚于当年的社交网站和博客，就在微博受到众人追捧的同时，许多企业也纷纷瞄准了这个绝佳的商机，借助微博营销便利、快捷的特点来进行市场推广，宣传自己的产品和品牌。本文首先介绍了营销模式的概念，以及电子商务环境下的主要营销模式；接着着重分析了微博营销的现状及其发展趋势，并运用SWOT分析法对微博营销进行了分析；最后结合VANCL微博营销的案例深入分析，指出了VANCL在微博营销中的优势、劣势、机会与威胁；并提出三点策略建议：（一）初期确定微博营销的定位，（二）通过自身魅力吸引受众，（三）提高企业微博专业化水平。
关键词： 微博营销；营销模式；VANCL；热点话题
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