电子商务环境下中国家电企业市场营销策略研究电子商务在市场营销中的应用，对于企业适应新的环境、更有效地细分市场、采用更加先进的营销手段、满足消费需求等具有重要意义。本文分析了电子商务与市场营销的相关概念和特征，并且从营销理念、营销方式等角度，客观地分析了电子商务对市场营销的冲击与影响，充分展示了电子商务在当今营销环境下无可比拟的优势。接着，对中国家电企业电子商务发展概况和发展趋势进行了探讨，然后从新的营销手段和营销策略的新变化两方面对中国家电企业营销新模式进行了讨论。最后,引用了一个海尔集团在电子商务环境下进行市场营销的成功案例，强调电子商务在中国家电企业市场营销中发挥的巨大作用。并在此基础上提出了四点策略建议：第一，提供个性化的产品和优质的服务；第二，采用灵活的价格策略；第三，将传统渠道和电子商务渠道结合起来；第四，利用多样化的促销方式。
关键字：电子商务；家电企业；营销手段；网络营销
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