家用轿车在我国市场的营销策略—以上海别克为例

 2011年中国汽车市场占据了全球市场24%的份额，而在今年，预计销售增长量将占全球增量的40%，也就是说中国将成为全球汽车市场的新重心。家用轿车在中国市场的竞争也愈见激烈，营销策略成为所有汽车公司不得不重视的一个部分。
上海别克轿车，凭借其大气美观的外形，尊贵的内饰设计，及其宽敞的车内空间，受到了广大消费者的喜爱。尤其是别克君越，在上市之初的几个月内，成为了国内中高档汽车市场的头名，销量居高不下。本文研究的主要是营销策略背景、上海别克的营销策略概况、4P 营销策略、 国内与国际营销策略现状分析以及上海别克未来营销策略规划。以上海别克为例,首先研究营销策略的发展,分析其背景及发展趋向,并把上海别克的营销策略与国际汽车巨头的营销策略加以对比分析, 期望为我国家用轿车行业的发展和企业的成长提供借鉴。

关键字：家用轿车；营销策略；上海别克；启示

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