基于蓝海战略的红酒渠道创新研究

随着国内红酒行业的快速发展，红酒消费越来越火热。传统渠道之间的竞争十分激烈，然而电子商务的快速发展出现的红酒电子商务渠道使得传统渠道的竞争压力更大。对于这一现状，本文致力于探索红酒渠道的创新。近年来蓝海战略的实践越来越多，许多大企业都不断探索新的市场空间，本文也将基于蓝海战略理论，探索渠道创新之路，目标是找到提高消费者价值以此能够整合市场资源的渠道模式。本文的分析过程是按照蓝海战略的系统分析框架执行的，在经过对行业PEST分析以及对渠道的五力模型分析之后，根据已有的数据及进行市场调查得出的数据把握消费者喜好，发现市场机遇。并根据六方式分析框架探索酒行类渠道蓝海战略，在对渠道价值曲线使用四步动作框架进行调整以后，得出了新的渠道模式。

【关键词】蓝海战略、红酒、渠道创新

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