三星与苹果手机营销模式对比研究中国是一个人口大国,庞大的人口规模和持续的经济发展使中国手机行业具有很大发展潜力。两家知名企业的成功体现在运用与众不同的营销策略：苹果公司利用消费者的崇拜心理，拥有领先的科学技术，产品的样式一脉相承，加上设计符合大众审美，操作系统稳定，其独立的应用商店使得苹果有更独特的魅力；三星抢占市场的方式是利用产品更新快的战术，配合积极地营销战略使得其有大量的快速跟随者，软硬件的持续更新也是其保持快速发展的原因之一。本文将以三星和苹果两家世界顶级手机品牌为研究对象，通过对比两家巨头在国内市场竞争力，分析所运用的营销策略，对于许多处于激烈竞争中的中国手机厂商，在开拓中国市场、构建核心竞争力、营销渠道和产品促销等方面具有一定的借鉴意义。
关键词：三星；苹果；营销模式；智能手机
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