中国与北美的奢侈品营销策略比较研究

随着经济飞速发展，中国现已成为全球第三大奢侈品消费国，众多的国际奢侈品公司一致看好并纷纷进入中国奢侈品市场。然而长期以来中国从学术界到普通消费者都缺乏对奢侈品的充分认识，中国本土企业在如何建立奢侈品品牌、如何赋予品牌文化和内涵、以及如何对奢侈品实施更有效的营销等方面都存在不少的问题。本论文通过对奢侈品营销策略的认识和理解，分析了中国和北美奢侈品发展的现状，同时通过了国际奢侈品企业在中国与北美营销策略的比较研究，总结出中国与北美奢侈品营销的未来趋势，剖析中国奢侈品企业所存在的问题，最后针对不同的问题对中国奢侈品企业的营销策略提出了相应的建议。

关键词：奢侈品；营销；营销策略

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