基于AISAS模型的国产电影微博营销模式研究自2001年Web2.0概念普及开来后，互联网世界发生了重大变革，交互性、开放性更强的新媒体的出现使信息的交流和传播更加便捷。微博作为新媒体的一种形态，它的出现在丰富互联网产品类别的同时，重要的营销价值也正日益凸显出来。我国电影营销人员也逐渐把微博营销运用到电影的宣传推广中去，使微博营销愈发成为了电影营销中的一个战略要地。本文在阅读了大量电影营销、新媒体营销、微博营销、互联网营销的几大类文献以及对部分国产影片的营销过程进行分析后，建立了国产电影微博营销模型。模型的理论基础是消费者行为学中传统的AIDMA模型，AIDMA模型于2005年被日本电通公司重构为更适用于互联网背景下的AISAS模型。文章以多部影片为案例，通过对案例中电影微博营销的过程进行分析后，总结了电影微博营销过程中的一些常用模式和手法，并结合AISAS模型构造出了实用性很强的国产电影微博营销模型。该模型把国产影片的微博营销过程分成了话题营销、事件营销、精准营销、互动营销等具体营销模式和病毒式营销两个维度，并用电影《心花路放》的微博营销过程作为实战案例，对该模型进行了详尽的解释。模型的设计简洁明了，但却囊括了微博营销在电影营销中所能用到的各种营销模式，并用清晰的流程图展现了电影微博营销过程的各阶段电影营销者应做的营销活动，对国产影片利用微博营销提高票房收入有着非常重要的实用性意义。
【关键词】电影营销 微博营销 AISAS模型 国产电影微博营销模型
*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】
