植入式广告营销策略研究
随着传媒和广告业的发展,广告形式和手段的不断创新, 植人式广告作为一种新的方式正随处可见。它以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了影视的观众，携成广告嵌入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等新特征，以非广告的形式将商品或品牌的信息潜意识地展露、传播给观众，让其无意中留下深刻的品牌印象，同时也给商家和投资者带来巨大的利益。植入式广告俨然成为影视广告新的演绎平台，虽然目前这种广告形式在我国正处于起步探索阶段，但其潜移默化的传播特征正代表了未来广告行业发展的新方向。
在本次论文中，首先对植入式广告进行了多方面的概述，其次分析了电影植入式广告营销的现状。在此基础上，对植入式广告采用了SOWT分析的方法，着重探讨了植入式广告的优劣势，并进一步提出了植入式广告的营销策略。最后，通过对植入式广告案例的总结，分析未来植入式营销的发展趋势，为广告行业的发展提供借鉴。
关键词：植入式广告；SWOT分析；营销策略
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