市场营销前沿理论研究—品牌社群理论研究

本文主要研究品牌社群在当前的理论成果总结。随着营销实践从传统营销范式向关系营销范式的转向，企业实践人员和学术研究者越来越重视消费群体在培养品牌忠诚中所起的重要作用。这种群体中包含有多种关系，如消费者与产品、品牌和其他消费者等，Muniz和0’Guinn(1996，2001)形象地将其称为品牌社群。此概念一经提出。便激起了消费行为研究者和营销人员的极大兴趣，受到了学术界和实业界人士的广泛关注。进而逐渐发展为营销学界的一个新的研究领域。尤其是近年来，它已经成为品牌管理理论研究中的一个前沿问题。
论文中依据学者多年的研究，从品牌社群的运营模型，品牌社群与企业、品牌社群与产品、品牌社群与品牌、品牌社群与消费者为主干来完成这篇论文。并在最后以虚拟品牌社群为例，从企业、产品、品牌和消费者的角度具体分析，并考虑的我国的实际情况，为企业提供了相关建议。

关键词：品牌社群；虚拟品牌社群；消费者 

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