新媒介的广告价值比较研究
当下媒介发展迅速，借助于互联网、手机等技术的发展，各种形式的新媒介不断地涌现，如社交网络、视频网站、搜索引擎等等，它们凭借着自身的技术优势与传统媒介，激烈竞争、分庭抗礼。新媒介广告价值日渐受到关注，新媒介广告价值评估越来越迫切。当前国内外学者对于新媒介广告价值的实证研究比较少，本文通过构建新媒介广告价值体系来评估新媒介广告价值。分别从媒介表现力、媒介传播力、媒介影响力、受众消费力四个方面分析新媒介广告价值。
本文选用新浪微博和腾讯微信为研究对象，以电子产品为研究产品。首先通过问卷调查方式收集了相关的数据和信息，再从实证角度对这两个平台的数据进行分析，分别得出两个平台的广告价值，之后再对结果进行讨论分析。在此基础上针对两个平台的分析结果给出原因和具体的建议。
关键词：新媒介广告价值；新媒介广告价值评估；媒介表现力；媒介影响力；媒介传播力；受众消费力
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