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新媒介微博和腾讯的广告价值比较研究


(全套包含开题报告、文献综述)

论文字数:20000字, 论文类型:原创|付费, 论文费用:¥550, 发布时间:2018年

【摘要】

新媒介的广告价值比较研究

当下媒介发展迅速,借助于互联网、手机等技术的发展,各种形式的新媒介不断地涌现,如社交网络、视频网站、搜索引擎等等,它们凭借着自身的技术优势与传统媒介,激烈竞争、分庭抗礼。新媒介广告价值日渐受到关注,新媒介广告价值评估越来越迫切。当前国内外学者对于新媒介广告价值的实证研究比较少,本文通过构建新媒介广告价值体系来评估新媒介广告价值。分别从媒介表现力、媒介传播力、媒介影响力、受众消费力四个方面分析新媒介广告价值。
本文选用新浪微博和腾讯微信为研究对象,以电子产品为研究产品。首先通过问卷调查方式收集了相关的数据和信息,再从实证角度对这两个平台的数据进行分析,分别得出两个平台的广告价值,之后再对结果进行讨论分析。在此基础上针对两个平台的分析结果给出原因和具体的建议。

关键词:新媒介广告价值;新媒介广告价值评估;媒介表现力;媒介影响力;媒介传播力;受众消费力

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