【内容摘要】
跨国公司在华本土化的策略与竞争研究
中国的发展迅速早已引起许多跨国集团和公司的关注，每年都有非常多的跨国公司直接或间接地投资进入中国市场。但是在经营时，有的能赚的盆满钵盈，而有的却快速的退出了中国市场。本文通过对跨国公司的案例分析，总结不同跨国公司在华采取的一系列本土化经营策略，产品研究开发本土化、人力资源本土化、定价本土化、品牌本土化、关系营销本土化五个方面，从而更好的整理和归纳中国的市场特点，帮助更多的跨国公司更好的了解中国的市场环境，从而更好的适应中国市场。
关键词： 跨国公司，本土化，市场策略，取胜之道
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