本土体育运动品牌的营销策略——以李宁牌为例近年来，随着我国经济的快速发展，居民对体育类商品的消费需求不断提升。2008年北京奥运会的成功举办为本土体育用品行业提供了良好的契机，然而从2010年至今，我国体育运动品牌的现状不容乐观，其反映出的是我国本土体育运动品牌营销策略与品牌建设的问题。只有建立强大的品牌优势，才能提升企业的市场竞争力。基于该情况，本文以李宁公司为例，对李宁公司的营销模式进行简要分析，并通过对李宁牌及本土体育运动品牌现状的调研，找出本土体育运动品牌的建设中存在的问题并提出建议，以期对本土体育运动品牌的发展具有一定的现实指导意义。
关键词：本土体育运动品牌；营销策略；李宁
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