ZARA的品牌资产管理研究

受到经济全球化浪潮的影响，企业也改变策略，从过往的生产型为主的策略转变成以品牌营销策略为主。加上近几年来，很多高街品牌走进中国且不断地壮大，而ZARA 就是其中最为突出的代表。 ZARA不仅得到世界的认同，而且所开创的高街品牌管理方式令人所注目。不能否认的是ZARA在品牌资产管理上有其独特的地方。
本文采用案例研究的方法，先对 ZARA 的品牌管理状况进行详细的分析，然后站在中国消费背景下，对 ZARA所面临的外部的机遇以及自身的核心竞争力进行分析。接着再研究其主要竞争对手H&M的品牌及营销状况，从而总结出异同，随后分析ZARA的品牌管理模式，最后针对ZARA的品牌资产管理的分析结果提出个人的建议。ZARA应该加强品牌资产管理，以适应中国消费者对于高街品牌消费的不同消费文化和消费行为，有效实现品牌价值的最大化，将品牌资产的影响力赋予产品和服务之上，提高品牌的市场影响力，这就是本文所希望解决的问题。

关键词：品牌管理  品牌资产  高街品牌  ZARA

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