房地产文化营销研究—以广州奥林匹克花园为例
我国的房地产市场竞争日益加剧，单纯的依靠卖产品、广告、促销等手段来卖房子已经不能形成竞争优势，另外信誉、客户、品牌等日益成为决定房地产项目成功的关键。文化营销是近几年被广泛关注的一种营销手法，将文化营销引进房地产也收到了很好的效果。但是在实际运用当中，存在很多的问题。本文采取理论研究结合实例分析的方法，给我国房地产企业在新经济环境下提高竞争力提供一套对企业具有指导意义的文化营销理论。通过对广州奥林匹克花园（以下简称广奥）案例的深入剖析:分析其独特的文化定位、竞争对手、以及文化营销策略的实施，为我国房地产企业实施文化营销提供了实际可借鉴的模式。分析我国房地产文化营销的现状，结合案例提供三种适合我国房地产企业的文化营销模式。
关键词：房地产；文化营销；广州奥林匹克花园
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