【内容摘要】
共鸣与涵化视角下的体验营销策略分析-以宜家为例共鸣概念在营销学中的运用集中在品牌研究方面，而涵化理论的运用主要集中于消费文化的培养方面。本文通过对这一理论的分析和新的阐释，建立共鸣预期矩阵，并提出共鸣预期指导原则。以此来分析体验营销的共鸣效果，分别以小米手机和新百伦运动鞋为例，从两个角度分析了企业营销的共鸣带来的营销效果。最后对宜家家居的体验营销策略进行了分析，得出了共鸣强化培养效果最终影响购买意愿的结论，并针对宜家家居提出了相应的营销建议。
关键词：共鸣；涵化；共鸣效果；体验营销；
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