线上线下价格对比对消费者购买决策的影响研究

线上线下价格对比，指的是消费者在购买产品的时候在网上和实体店进行价格对比。近年来，我国电子商务业快速发展，随着互联网的普及，线上购物成为一种新型的购物形式，而且日益成为一种重要的购物方式，人们的购物途径也由传统的线下实体商店购买渐渐向线上网络购买转移。影响消费者购买决策的因素有很多，而价格往往是影响消费者购买决策的一个重要因素。由于商品在线上销售不需要铺租，营运成本低，与线下商超等实体店相比，线上销售的商品价格低，很容易吸引消费者进行购买。
本文运用理论文献法和问卷调查法两种研究方法，选取三种不同介入程度的产品进行分析对比，结合线上消费的情况，探究消费者在进行产品线上线下价格对比后，会作出怎样的购买决策，以及随着时间的推移，会如何逐渐地影响消费者的购买习惯，使消费者的购买途径逐渐地发生转移，并且根据分析的结果，给企业提供营销策略和相关建议。

关键词  线上线下；价格对比；线上消费；购买决策；

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