【内容摘要】
善因营销对企业声誉的保险效果研究
本文首先通过回顾以往相关善因营销以及企业声誉的相关文献；然后通过实验设计以及数据分析，探讨善因营销对企业声誉的保险效果。研究结果表明：企业的善因营销对企业的声誉起到提升作用；当企业发生负面事件后，企业“做好事”积累的企业声誉能起到保险作用，但是由于近因效应、负面情绪效应以及保险的局限性等因素的作用导致这种保险作用不明显；特别地，善因营销对员工吸引力因子有着明显的保险作用。最后根据研究结果提出了企业管理的启示。
关键词：善因营销；善因营销广告；企业声誉；
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