高端艺术品网络营销策略研究—以台山玉为例

网络的高速发展带来了一种全新的营销范式，也就是在网络经济社会中出现的新产物网络营销，已经给予传统市场带来颇大的冲击。在这样的潮流趋势下，艺术品营销也会一样，要逐渐把一些旧的营销模式向网络化的营销模式下转变，艺术品网络营销逐渐成为当前十分值得研究的营销学与艺术品理论研究的新课题。
本文就通过艺术品市场发展现状与艺术品营销现状进行分析研究，并具体结合新兴之秀台山玉，进而提出四点适合高端艺术品的网络营销策略，具体有（1）在产品策略方面，要有一个完善的产品展示和完善网站设计；（2）重视网络推广策略，可以通过电视广告+搜索引擎和网上视频广告+关联营销的方式进行网上营销推广，并结合微博的优势，进行微博推广；（3）利用网络营销扩大营销渠道，可以通过实体店加网店共存型存在，并以B2C为网站交易模式，完善物流服务与售后服务；（4）制定一个合理科学的艺术品网络定价策略。

关键词  艺术品市场； 网络营销； 台山玉

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