网络促销形式与效果研究

当传统的促销形式已经造成消费者审美疲劳的时候，基于互联网的网络促销正方兴未艾。促销，是企业在营销战略组合中的一个环节，也是比较重要而又实用的一环。随着互联网的在近年来的飞速发展，消费者已经慢慢开始接受方便快捷的网络购物了，而企业也乘着电子商务的飞速发展之风，对电子商务产生了前所未有的关注。之所以网络营销收到追捧，是因为各种信息和行业动态突破了传统的时空的局限性，使得供求关系对接及时、处理方便，对市场的整个运行效率得到了极大的提高。
因此，本文的研究是具有一定的意义的，其一，对网络促销的现状以及具体的促销形式作了系统性的阐述，为企业进行网络促销形式选择提供一定的理论指导；其二，通过有效的消费者调查分析，为企业更好地了解消费者偏好提供了数据支持；其三，针对消费者调查，为企业提出了可行性的实践建议，同时，在规范网络促销环境方面也提出了一些改进措施。
本文围绕网络促销的形式与效果展开议题。第一部分从网络促销的理论切入，介绍网络促销的发展历程及其一般定义，阐述国内外在网络促销方面的研究现状。第二部分着重介绍网络促销的形式以及其与传统促销形式的比较。第三部分则通过消费者的角度，通过问卷调查的方式分析消费者对网络促销形式的偏好来评价企业的网络促销效果。第四部分通过调查问卷的结果，综合企业与消费者的关系，对网络促销的发展针对性地提出了一些可行性的建议。

关键词：网络促销，电子商务，促销形式，效果评价

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