康师傅公司营销策略研究

康师傅是中国方便面市场的代表者，这个身份毫无疑问。康师傅集团在1992年开始生产方便面,在这过去的30年取得了惊人的成绩,在逐步发展的发展和完善的过程中,康师傅以其良好的营销策略领跑方便面市场的前沿。随着经济的发展,伴随出现的是从以产品为中心到以顾客为中心的营销理念的转换。因此，企业营销的重点也从过去的生产产品来找到合适产品的顾客到为了顾客的习惯爱好研制出合适顾客的新产品。毫无疑问，这为所有的企业市场工作者提出了新的挑战。 同时，由于方便面行业是一个技术要求较低的行业，产品形式品质大抵相同，市场竞争显得越来越激烈。因此，正确的经营理念，得当的营销战略与策略就显得愈加重要。
本文介绍了营销策略4p理论，分析了康师傅的营销环境，阐述了康师傅营销策略的状况，论述了康师傅营销策略成功之处及存在的问题，提出了完善康师傅公司的营销策略建议。

关键词 康师傅；营销策略；营销环境
 

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