【内容摘要】
基于Fuzzy-AHP的企业网络营销方式选择研究
随着计算机技术、通信技术和信息技术等的发展，越来越多企业参与到网络营销中，网络购物也被越来越多的企业和个人所接受。网络营销方式的选择对企业网络营销效果有着重要影响。本文首先从投入、收益和风险三个方面构建网络营销方式选择指标体系，然后提出运用 Fuzzy-AHP 法将专家或决策者对诸网络营销方式指标体系的模糊判断进行定量计算，转化为对网络营销方式适合程度的排序，从而帮助企业选择出合适的网络营销方式。
关键字：网络营销方式；电子商务；Fuzzy-AHP
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