医药企业营销模式特征及拓展路径改革开放以来,我国医药行业和医药市场得到了快速发展。我国实行的药品分类管理、GMP认证制度、药品降价和集中招标采购政策以及正在进行的医药保险体制改革都对我国的医药企业产生了较大影响。国民经济的快速发展为医药企业的进一步发展提供了必要条件，大量的中小医药企业出现在人们的视线中，但是国外医药企业以其先进的营销模式与国内医药企业展开激烈的竞争,也给国内医药生产企业带来了前所未有的困难。换个角度想，这也给我们国内医药企业带来了难得的学习机会。我国医药企业只有在充分认清自身的问题，扬长避短，才能走上健康的发展之路。由于经济制度和体制不同，国内外医药企业在营销管理模式上存在着很大差异，因此，有必要对医药企业的营销管理问题进行细致深入的研究。
关键词：医药行业；营销模式；拓展路径
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