传统营销与娱乐营销之比较研究

2005年，由蒙牛集团全力赞助开展的“超级女声”综艺节目开播，受到了广大消费者的关注与支持，掀起了综艺栏目节目的新热潮。从此，娱乐营销这一被忽略已久的名词，慢慢得到中国内地企业的关注和重视。
本文一方面从消费者的角度出发，以产品和综艺节目对消费者购买行为的影响为主要研究内容，对消费者的消费习惯和消费行为进行调研，并运用SPSS统计软件对调研数据科学分析，得到传统营销和娱乐营销策略对于消费者的影响。另一方面，以加多宝集团品牌成功转型为案例，分析企业在市场竞争中如何良好地把娱乐营销与传统营销策略相结合，使得品牌走上重生之路。最后，结合文献，总结出娱乐营销与传统营销的整合对策。

关键词:  娱乐营销    传统营销    营销模式   

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