电视节目中的娱乐营销研究——以《中国好声音》为例

21世纪的中国，正处于一个快速发展的时代，无论是在经济上还是精神上也是如此。因此，简单而守旧的传统营销方式已经不能满足社会的发展需求，为了能够打动消费群体，更好的完成销售，多种多样的营销方式也就顺势而生，而娱乐营销正是其中的一种。然而，因为娱乐营销使得绝大多数的销售都取得很好的效果，所以企业也就越来越重视娱乐营销的应用。但是，因为娱乐营销的发展历程并不长，所以其自身是尚未成熟同时也存在着不少的缺陷。
本文在通过对娱乐营销的相关内容进行阐述，在国内外娱乐营销的理论研究的基础上，结合我国现今的状况，分析了我国娱乐营销的发展现状、问题，针对这些问题提出了几点建议；最后，以中国好声音作为例子，归纳出了中国好声音是如何在节目中运用娱乐营销的，以及所得到的结果。给其它企业在今后运用娱乐营销的过程中提供了有效的借鉴。并为娱乐营销今后的发展寻求一条正确的道路，贡献自己的微薄之力。     

关键词：娱乐营销; 《中国好声音》; 传统营销

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